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蔦屋書店》以書店為核心的文化發信場域

李昕燁 / 鴻梅文創

鴻梅文創總經理,關注多元文化並實踐在地生活,從書店閱讀場域的營造,到地方創生的議題,都是其關注的主軸。

近來在日本和台灣都積極開展業務的蔦屋書店,他們的業務發展計畫相當受到矚目,尤其是藉由打造書店、圖書館等「文化基礎設施」,或者像函館蔦屋書店一般,塑造另一種型態的地方創生模式,更值得我們關注。

提出一種生活方式,作為一個策劃公司

蔦屋書店的母公司是「Culture Convenience Club 株式会社(以下簡稱CCC)」,CCC以「創造文化、建設平台的公司」做為品牌宣言,他們的主要業務是生活提案,希望藉由以實體書店為中心的企劃,以及各種線上平台的服務,提供全方位的生活企劃。

蔦屋看起來像是從事雜誌、圖書以及CD·DVD租售業務企業,但CCC的創辦人增田宗昭說,「蔦屋不是租賃業務的公司,而是一間策劃公司」,除了書店經營外,他們同時為城市提供圖書館管理,並且也做了家電賣場的業務整合。

▲「枚方T-SITE」就位於大阪枚方站前,這裡是蔦屋書店最初成立的據點。

▲「枚方T-SITE」中蔦屋書店整面的書牆浩瀚如海,成為最佳的展示。

▲改變人與書之間的距離,蔦屋書店希望為顧客提供良好的生活提案建議。

▲蔦屋書店在傳統書架陳列做了一些變化,書架上增加了支撐與連結,讓空間不呆板而更有層次感。

▲位於代官山的蔦屋書店,於2011年開幕,是蔦屋書店在東京住宅區裡,大膽引入的創新書店型態。

首家蔦屋書店成立於1983年,就位在大阪枚方站前,這家店鋪的開店初衷,是希望藉由音樂、電影與書籍,把生活風格與提案傳遞給時下年輕人,這樣的想法和概念,在三十年前算是非常創新且具有革命性。增田宗昭說,「從一開始創業到今天,我們的理念是提供顧客生活方式的建議,當時我們就認為年輕世代尋找自己的生活方式,在未來幾年內是相當必要的。」這也是對應於馬斯洛的「人類需求五層次理論」的最後階段,滿足顧客「自我實現的願望」的經營模式。

2011年東京代官山的蔦屋書店,歷經三年的籌備與建築施工後終於開幕,以提供高達120個車位的服務,讓附近住戶都感受到書店的貼心,成為維繫與顧客關係的成功祕訣,這在寸土寸金的東京,幾乎是非常難能可貴的模式。此外,書店裡最好的位置也保留給合作的Starbucks咖啡,把咖啡與書店結合起來的文化,也是蔦屋書店大膽引入的創新體驗。

▲保留大面積的綠意並提供高達120輛車的駐車空間,讓附近住戶都感受到書店的貼心,成為維繫與顧客關係的成功祕訣。

▲書店除了銷售書籍雜誌外,同時也提供各類音樂出版品,可供顧客試聽。

▲3棟書店建築錯落在綠木林蔭地裡,以白色字母「T」細緻交錯編織成「大T」字外牆。

種植文化之樹,地方創生的社區核心

除了在都會區裡打造時髦的書店場所外,2013年12月誕生的函館蔦屋書店,更是一處從文化發信的角度思考的基地,並且作為「串連人與人、人與文化的場所」。函館蔦書店的位置就在國道五號線函館新道旁,離市中心約有二十分鐘左右的車程,同樣也提供大量的停車空間,目的當然是希望本地民眾開車前來時的便利。而且即使位在函館郊區,這家書店的營業時間居然與代官山的相同,都是早上七點到午夜一點,讓顧客能在夜間也能走進書店,享受閱聽等美好心靈放鬆的時刻。

函館蔦屋書店基地設施內,除了本身書店外,還同時有咖啡店、生活雜貨、花店、美髮沙龍和餐飲服務等商業機能,甚至連便利商店和手機電信的服務都同時引入,等於是一個圍繞著「美好生活提案」的小型購物廣場。這些服務本身,也與函館蔦屋書店訴求的「家族」,有著密切關係,書店不再只是販售書籍的店鋪,也是產生文化和人與人交流的廣場。

▲函館蔦屋書店位於市郊,是一處從文化發信的角度思考的基地,除了本身書店外,還同時有咖啡店、生活雜貨、花店、美髮沙龍和餐飲服務等商業機能。

▲基地中央模擬巨大的樹木書架,人們可以在此聚集一同取暖,或者在大樹旁談論閱讀與文化的意義。

▲店內四週牆壁上築起接至天花板的超高書架,但書籍陳列還是保持在顧客垂手可得的高度,剩下的空白之處轉化成設計的一部分。

函館蔦屋書店以社區經營做為營運主軸,正是一種為地方創生投入能量的嘗試。店內固定會舉辦許多體驗課程,也提供免費的空間社區居民舉辦活動,希望將舊有的社區活動,轉換到更完善的場所空間進行,完全回饋給地方居民,讓前來此的人們可以跟家人在優質的環境下,一同度過快樂的時光。

負責函館蔦屋書店建築物規劃設計的「梓設計」,提出「種植文化之樹」的設計概念,在基地中央模擬巨大的樹木書架,人們可以在此聚集一同取暖,或者在大樹旁談論閱讀與文化的意義,希望藉由重塑書架的形式,為前來此的社區區民們,增加更多的互動,同時也增添更多地方創生的可能。

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