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逛街新體驗,變裝成精品旅店的Select Shop─Hotel V

不是所有人都喜歡逛街買衣服的,對吧?可能沒時間,可能鍾情於網拍,也或許對購買身外之物以及著裝打扮興致缺缺。然而,當我們打破「逛街」等同於「購物」的迷思後,上街這個行為何嘗不能解釋為參與一場櫥窗藝術秀?多元美感的視覺衝擊,感受流行浪潮的活力,對許多不同領域的創作者而言,街頭正是不可或缺的靈感來源呢!

走進台北東區的巷弄間,面積不大的小小店面彷彿一幅幅充滿個人特色的畫作,有些張牙舞爪吸引人們眼球,有些則被動地等著被欣賞,這些店擁有自己的個性、態度、夢想與經營故事。在這塊群聚了前衛、復古、流行、非主流等豐富元素的精華地區,坐落著一間取名為Hotel卻不是真的旅館的複合式品牌概念店「Hotel V」。

今天《綠建築家》邀請到對現代風格擁有高度敏銳的《大雄設計》林政緯設計總監,一同從空間設計的角度品味Hotel V的美學理念,看看這間以精品旅店之姿引領服裝潮流的select shop到底葫蘆裡賣什麼藥?

隨著印有「Hotel V」字樣的黑旗引領,光從地面向下望,已能感受到不同於東區的現代時尚氛圍:紫花遍佈的高牆、鋪了紅地毯的樓梯、擺放精緻雕花桌椅的中庭引人入勝,也替你在尚未踏入Hotel V之前,提供了情調浪漫的想像。

永三集團打造的Hotel V是一間以「精品旅館」為主軸概念所設計的select shop(複合式概念店),不同的陳列空間依品牌個性展現相異的特色風格,整體卻扎扎實實環繞著旅館主題,像是飯店check in的長型櫃台、淋浴間造型的更衣室、要使用密碼鎖才打得開的廁所……等,而店內的每件商品也都能適切地找到自己存在的位置。

入口大廳的主視覺櫥窗會根據季節或所舉辦之活動,每個月更換不同主題。受訪者Tristan和小馬表示,最近即將與Google合作,可以在Google map上瀏覽整間店的內觀,因此本月決定以熱氣球、旅行箱等物件呈現「旅遊」主題,呼應Hotel V的旅館概念。

林設計師問道:「這裡的設計風格比較英式古典、有歐洲古堡的感覺,你們所代理的品牌也是走歐系路線嗎?」

「其實Hotel V除了歐洲品牌,也有來自日本、美國等世界各國採購的品牌,所以我們才會覺得『旅行』這個概念是很適合的,彷彿這些商品到處旅遊,然後在本旅店下榻。」Tristan笑著說:「而且剛開幕的時候的確有很多人誤會,拖著行李到這裡來check in呢!」

▲設有休息用的沙發,長形櫃台與後方擺放的裝飾用玻璃罐,乍看之下不覺得真的很像飯店的接待大廳嗎?

▲此區陳列了由日本設計師Yuki Matsuda在美國創立的品牌《Manitaly》,從軍裝、獵裝的設計元素呈現美式經典款,單價稍高,客層也較為成熟。

Hotel V並不會在一個區域只陳列某個品牌,而是會以其他品牌的物件相互搭配,一來表現select shop的理念,二來也在穿搭上給顧客範例;「衣服是有生命的」,不定時變化店內的擺放,每次前來都有不同的視覺新鮮感。

▲在潔白明亮空間陳列的是英國品牌《YMC(you must create)》,強調休閒感與多層次搭法,也有出女裝喔!除了採購衣服鞋子,舉凡像燈具、燭台等家飾品都可以購買,不僅僅是裝飾擺設而已。

▲英國平價時尚品牌《TOPMAN》是TOPSHOP的男裝版,設計概念以筆直、活力為著眼點,此區的設計也以平易近人的木板材料為主體,創造街頭感與輕鬆氛圍。

目前TOPMAN和TOPSHOP兩個品牌在台灣尚無代理,而本店販售的價格與國外相差無幾,因此備受品牌粉絲們的喜愛;加上系列商品種類繁多,從西裝到休閒服皆有,購買的選擇性也較為多元,算是Hotel V的主力品項之一。

▲在店內隨處可見旅行箱、單車等與「旅店」主題結合的擺設。

Hotel V在品牌的選擇與室內裝潢設計上有個共同的特點,那就是「被凝固的時間性」。

所採購的品牌注重材質與做工,以不前衛、實搭性強為原則,第一眼看見或許並非亮眼奪目,但是講究細節與質感,買一件衣服可以穿個三五年,每段時期都會有不同的味道;室內設計也一樣,著重建材的質感,整體顏色和空間基調沒有時間性,不追求流行因此也不會過時,就算過了十年依然很有其獨特風味。這就是「經典」的魅力!

▲除了服飾鞋子,Hotel V也會陳列精選的單品配件,或他們覺得有意思值得推薦的小東西。

從select shop延伸到精品旅店,在空間中品味極致經典

「從Hotel V決定整個空間精神時,組織定位就很明確,不是一般的連鎖大飯店,而是古老的、有點舊、有點歐洲的精品旅店。這也與其品牌強調的宗旨不謀而合:做工優質、實用耐穿、有很多穿搭的可能性。」林設計師從自身觀察到的設計角度解釋:「基於風格定位,他們用了一些經典的元素、顏色和材料,注重層次的細節,像是拼木地板、或大量使用線板與馬賽克拼貼等,不單一、不標新立異或過於前衛的設計以及沉著穩重的定調,與商品其實不太會有違合感。」

▲林設計師背後是特別設計的假樓梯,並不會真的通往一樓;復古的小桌檯與立鐘更增添旅店的時代感。

「通常店家都會把商品擺滿所有角落,以追求較高利益。但是Hotel V在入口留設了大坪數的空間作為櫥窗、lobby,甚至設有VIP區,這蠻有趣的!而且創造了不同以往的購物體驗,這樣很不錯,會讓顧客印象深刻並且覺得自己被重視。」

▲櫃檯後方的VIP區,以紫色和黑色塑造奢華尊貴感,也提供顧客們一個逛累了可以休息的空間。

▲將行李推車改造成吊衣架,創意無限!

▲以「屋中屋」概念將玻璃櫥窗放大成玻璃屋,裡面呈列的是《TOPSHOP》女裝,辦活動時也會被當作展覽室使用。

「地下室天花板通常會有侷限與壓迫感,這種時候可以用光線、局部的升高去破壞掉平面式的天花板視覺。」林設計師補充道:「像這間玻璃屋內設了天井,利用紫色藤蔓創造人為自然區,連地板都用戶外地磚的材料質感,呈現一個陽光屋的概念,也增加開闊感。」

「怎麼用空間的program重新定義整個空間的風格,而不是你今天設計shop,就永遠在做一個shop;用hotel概念來包裝shop,有一種衝突的美感。將許多機能不同的空間集合在一起,是很容易在旅館所能感受到的特殊經驗,用此想法包裝在都市中逛街的體驗,概念新鮮又有意思!」

▲淋浴間造型的更衣室,總會有顧客忍不住問道:「蓮蓬頭會不會有水灑下來啊?」

▲洗手間使用歐洲旅店流行的密碼鎖,必須與店員索取密碼才能使用,在裝飾價值背後加深了情境模擬的趣味感。

統合數十個品牌、塑造故事性是不容易的,Hotel V重新創造了在都市中會被人們談論的話題與傳奇。如果下次你不小心拖著行李來到Hotel V打算check in,不用覺得不好意思,這表示他們的品牌形象塑造成功了!

大雄設計Snuper Design

地址:台北市中山區敬業一路128巷20號1

電話:02-8502-0155

官網:www.snuperdesign.com.tw

粉絲團:大雄設計 SNUPER DESIGN、現代設計殿堂

HOTEL V

地址:台北市大安區敦化南路一段177巷50號 B1

電話:02-8771-1099

官網:http://www.hotel-v.com.tw/

粉絲團:HOTEL V

【撰文:張憶文/攝影:洪翎凱】

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