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創意曼谷,建築見學》THANN的理性與柔情,躍上國際浪漫飛行 @ 見學館 :: housearch.net
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創意曼谷,建築見學》THANN的理性與柔情,躍上國際浪漫飛行

電影《國王與我》裡那些富麗的樑柱壁畫,是「泰國」的經典印象。但隨著邁入二十一世紀,其首都曼谷多次以城市風格實力活躍在國際媒體間,如《Time》、《Condé Nast》,轉眼間已由金碧輝煌中,伸展出創意美學的翅膀,一躍成為亞洲地區的設計新舞台。

然而它究竟如何在數年間累積翻轉的能量?是什麼因素使城市在街道間吹起設計的旋風?「泰國樣」又為何在國際間備受矚目?因此「綠建築家」協同設計師夥伴,在2015年潑水時節前赴曼谷,從拜訪當地建築事務所開始,探詢泰國的家具家飾、建築、飯店、人才培育規劃,透過深入報導分享並且潛心學習,沉浸於在熱帶中全力奔放的繽紛。


泰國知名建築師也是泰國香氛品牌Harnn創辦人的保羅.涵(Paul Harnn)曾說:「泰國是上天寵愛的國家,它給了我們這麼多天然草本及辛香料,不好好的運用它,實在可惜!」所以他離開了建築,將設計美學換上香氛嫁衣,當個不同領域的設計師。同樣放棄原有工程師職業、專注植物原料研究,還有THANN的創始人東尼.速巴川納特(Tony Suppattranont),兩個品牌同樣居於泰國香氛產業的霸主之位,也是台灣消費者熟知的泰國原生香氛品牌——涵庭(HARNN & THANN)。

◎「綠建築家」此行泰國見學,踏入泰國香氛品牌的主戰場,由品牌資深經理(Senior Brand Manager)Panida Krutchaiyant(中)與Spa營運經理(Spa Operation Manager)Cunakorn Polcomkaew(右)引領參訪THANN的香氛王國,並邀請「境庭國際設計」總監周靖雅(左)擔任見學觀察家,一同品讀美麗新世界。

涵庭(HARNN & THANN),其實包含了HARNN及THANN兩個品牌,分別由保羅.涵(Paul Harnn)與東尼.速巴川納特(Tony Suppattranont)負責。HARNN注重天然素材的原創性,以「奢華、現代、東方傳承」為品牌精神;THANN則以「天然、中性、時尚」的品牌語言主攻國際。

THANN採擷大地豐富的天然植物和古人運用草藥的智慧,製程上再佐以現代科技,創新天然與皮膚科學的結合,發明獨特產品,如米糠油、日本紫蘇葉等,大部份產品採用泰國特有主食——水稻(俗稱大米),從中提煉出蘊含維他命E的米糠油為主要原料。Panida表示,THANN所有產品的配方都是採用純天然植物精華,結合自然療法的藝術以及最新的皮膚科學研究成果。

▲每樣THANN的產品都含有米糠油可防止皮膚免受紫外線以及自由基的傷害。

泰國文化X簡約美學,品牌在國際發聲

成立於2002年,至今門市遍及15國,芬蘭、瑞典、俄羅斯都能發現THANN的芳蹤,甚至成功進軍同樣是香料王國的印度,連最為挑剔的日本國都有近50家高級飯店如Park Hotel Tokyo、Cross Hotel Sapporo等選用THANN做為飯店沐浴備品。為什麼這個泰國本土保養品牌,有本事行銷全球,並在國際市場上站穩腳步?

答案就在「設計」。

創辦人Tony Suppattranont曾在香港設計創新機ReD(Reinventing with Design,由香港設計中心主辦)講述亞洲品牌經驗時指出:「THANN成功的關鍵在於與眾不同的產品與門市設計!」

對於香氛護膚產品,往往第一直覺是「女人的專利」,「但其實香氛美容產品男性也要用,甚至不能錯過享受Spa的權利。」Panida在介紹產品時說道,因此THANN的包裝設計有別於傳統非金即粉的女性化調性,簡化瓶身的曲線,強調中性的格調,單純藉由LOGO及字樣呈現簡約設計的美感,搭配異材質與原色體現產品質感。THANN有六款香氛系列,以色系做區分並依照其原料與感受定調包裝氛圍,「天然香木」取香橙和肉豆蔻精油,紅色系的包裝意圖讓人沉浸在木質調的熏香中;「伊甸園」則以金黃色打造創世紀的神聖及亞當夏娃的柔情;經典「純米」用無色彩的白及灰為基底,謹添加大米的點點圖樣綴飾。

▲青檸葉與檸檬草精油為主原料的「天然東方」系列,設計上取植物的青綠為主調,簡約瓶身襯托香草的清新感官,彷彿嗅到異國風情的芳香。

▲THANN的六款香氛系列,設計靈感來自芳香原料與使用後的感受。從視覺意象即可連結產品感受。©THANN

憑著獨特的產品和富有想象力的產品包裝設計,THANN獲得2005年度最具威望的泰國總理出口大獎、2005年度日本工業設計促進協會的G - Mark大獎,以及2006年度香港設計中心頒發的Asia Grand Award。Panida指出,THANN的產品包裝不刻意強調泰國香氛迷情的傳統意象,而是以極簡時尚的形象表現高端,「我們的產品輸出十多個國家,為了跟國際連結,中性化的設計可以讓產品適應每個國度。」

▲簡潔的瓶身讓logo以另外一種形式呈現,時而以TH浮雕字母表現出簡單的時尚感,時而把刻有LOGO圖樣的異材質結合於瓶身,變化出各種內斂優雅的造型。

▲純米系列的設計靈感來自主原料——稻米,甚至香皂都模擬稻米的造型。©THANN

洋溢自然情懷的門市設計

產品到門市,THANN傳遞出天然、中性、時尚的氣息,以靜謐的黑灰色襯底,讓鮮活的青綠、朝氣的橙紅、神秘的藍為品牌的沈穩添加生動與活躍。THANN的門市設計各有特色,我們參訪的Boutique store位於Gaysorn購物中心,空間呼應產品的自然調性,以大量的綠意點綴,同時承襲中性的品牌屬性,牆面上運用產品蓋子做不規則拼貼,搭配鋼管裸露以及貼覆鋁箔的天花板,呈現率性的金屬工業風格。

▲木質調包覆著金屬與花卉,剛中帶柔的空間韻味。

▲朱褐色底牆襯托朵朵白花的高雅,栩栩如生的花瓣不見塑膠的廉價質感,泰國設計在材質運用上的創意靈光總令人驚豔。

▲店鋪門口是THANN自營的咖啡廳,延續樹枝意象進行設計。而店內的綠意則以藤蔓營造熱帶風情。

▲位於Central World的門市,牆面一樣採用產品的包裝原料做為設計素材,繪製出富有流動感的畫面,中心佈滿植栽的展示平台強化自然意象。©THANN

THANN結合泰國獨有的天然原料以及融匯東西方的美學概念,將泰國人熟悉的香氛,運用新崛起的創意思維與設計能力,將品牌推向國際市場。此外,不斷將事業版圖拓展國際,像是飛行里數兌換計劃、飛機免稅商品業務、國際知名五星級與渡假酒店、機場候機室的香氛用品供給,目前在台灣已有三家門市,其中大安旗艦店與花蓮美崙飯店設有Spa療程服務,礁溪老爺酒店(Hotel Royal Chiao His)與花蓮美侖大飯店(Parkview Hotel)亦使用THANN的沐浴備品。積極地在世界各地插旗,再一次說明品牌國際化的定位設定。

見學觀察家:「境庭國際設計」總監周靖雅

採訪接近尾聲,Panida特別預定THANN Sanctuary讓我們參訪。THANN Sanctuary是THANN從香氛護膚產品延伸出的芳療Spa產業。曾被國際旅遊權威雜誌Conde Nast Traveler選為全球55間最佳SPA之一。由Spa營運經理Cunakorn引領我們進入THANN Spa的寧靜聖殿。

走進THANN Sanctuary,宛如進入恬靜舒適的國度,獨一無二的Spa概念及氣氛能喚醒人的五感。Cunakorn表示,館內各處都擺有擴香,讓顧客身處陣陣清香的環境下,達到全然放鬆的心情。並依照房間大小決定每個空間的設計,製造不一樣的驚喜。

▲THANN Sanctuary的招待區擺放THANN的全部品項的精油,療程開始前會讓人嗅聞並挑選精油。

整體空間以靜謐的黑做主旋律、佐以綠色鋪陳,周靖雅指出:「黑色讓人沉澱,綠色能使人放鬆,搭配盞盞黃光製造心靈的包覆感,營造沉靜自在的氛圍。」房間的設計也各有精彩,運用回收再生材質妝點空間,報紙設計的紙雕花朵、古宅的舊窗戶、回收的茶筅(日本茶道刷茶用道具)……「古老的元素在空間裡不顯突兀的關鍵,在於深沈的色調以及粗糙的牆面,成功讓舊的物件融入環境中。」周靖雅說出她的觀察。

▲進入深黑色調的房間,乍看一片漆黑實則蘊藏許多設計細節,類似泥作脫模或塗料的特殊處理,製造出一道道不規則線條,增添牆面的層次,「另一道牆運用石頭漆襯底,烘托出紙雕花的立體,紙雕花的存在也平衡了空間的粗獷感。」周靖雅指出。

▲「最讓我驚豔的是這道用回收茶筅設計的牆,一個刷茶的道具匯集起來居然能夠展現動人的畫面,尤其燈光聚焦運用得極好,不得不佩服泰國人的創意運用。」周靖雅表示。

▲THANN Sanctuary的主要廊道,代表富裕的鯉魚為端景,對稱的比例及輕柔的燈光,營造平靜的氣氛。

▲古式按摩的房間,碧綠色的牆映襯著以四塊扇形老窗戶拼湊的凝視焦點,蕩漾著泰國古老樸實的空間氛圍。

▲牆面紋路讓空間顯得立體,同時周靖雅也讚賞泰國的裝飾創意,將抽象的物件組裝,透過色彩與比例產生和諧的美感。

力量與溫柔,THANN的混搭美學

多數人對於Spa空間的印象是明亮、宛如仙境的透白空間,像我們這次去參訪的DEVARANA SPA。而THANN的空間設計像是以秘境森林為概念,在深色調的基礎下變化出各自特色,沒有特定的風格走向,卻都能看見混搭美學因子。」周靖雅指出,THANN Sanctuary與THANN Boutique store維持一貫的深色調,融入大地色彩、添加自然原料,偶爾捕捉到現代工業神情、也會出其不意地演繹時尚姿態。

▲水泥的灰階是完美的佈景,讓剛烈的金屬工業性格可以伸張,而浪漫俏皮的花草亦能恣意奔放,不失衡的美學天秤,給予周靖雅特別深刻的感動。

▲周靖雅特別喜歡商店內的展示箱,可摺疊收闔的行李箱款式讓展示多了趣味,皮革則增添時尚表情。

▲「THANN的LOGO本身就是一項美學設計。」周靖雅讚賞道,因此空間上大量運用LOGO做為設計符號,呈現張力十足的幾何美感。

▲位於THANN Sanctuary與Boutique store門口前方的THANN Café,提供賓客歇腳,也將團隊在植物原料的研發導入生機飲食,聰明地將消費動線整合,提供全方位的芳療生機服務。

▲周靖雅指出,THANN Café的設計配合百貨商場的明亮,半包覆性的樹枝狀結構與過道做出區隔,形成會呼吸的空間,自然寫意的妝點宛如都會中的生態天堂。

▲「綠建築家」見學團隊與THANN品牌資深經理Panida Krutchaiyant、Spa營運經理Cunakorn Polcomkaew合影。

THANN(Gaysorn,3rd floor)

電話:66-2-656-1399

官網:THANN

門市資訊:Store locator 

見學觀察家:「境庭國際設計」

電話:02-2891-2666、03-376-7988、04-2206-9267

地址:

台北市北投區大業路631-6號

桃園縣桃園市介壽路457-2號1樓

台中市西區日興街90號1樓

信箱:cyL5888@yahoo.com.tw

官網:境庭設計

Facebook:混搭美學

【撰文:柯霈婕/攝影:蔡鴻民/資料協力:THANN】

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